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万亿消费助推运动业态成商业新亮点

(来源:网站编辑 2017-04-07 10:44)
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  本报记者 周雪松

  预计到2025年,我国体育产业总规模有望超过5万亿元,在政策利好、市场转型、消费升级的大环境下,运动业态成为商业业态发展的增长点、创新点、核心亮点之一。

  根据国家统计局预测,到2020年,国内的体育消费总规模将达到1.5万亿元人民币,而今年,体育消费已经开始成为我国消费者的常态化选择。在这个全民运动,追求健康生活方式的时代,体制机制的改革,以及体育产业与其他产业的融合发展促使了运动风潮的不断革新,在IP、商业模式、场馆运营、科技含量、新媒体价值等方面诞生了越来越多的创新模式。

  RET睿意德发布的一份报告则指出,于购物中心而言,在一站式的配套服务中,“运动”是不可缺少的重要板块。在互相借力中,形成了业态新革命。

  运动业态即以运动为目的的零售娱乐商业业态,销售运动服饰及用品,或提供运动场所及设施。其包括溜冰、攀岩、赛车、武术、飞行等业态,商户类型包括健身房、台球馆、游泳馆、搏击馆、瑜伽室、舞蹈室等。在政策利好、市场转型、消费升级的大环境下,运动业态成为商业业态发展的增长点、创新点、核心亮点之一。

  举个例子,国内某用户最多的运动平台,具备丰富多样的功能和服务。作为中国最大运动社交和赛事服务平台,其致力于通过游戏化、社交化和碎片化的方式,来鼓励人们形成良好的运动习惯和生活方式,从而获得身体的健康。该平台同时开设了运动商城,售卖运动装备、服饰、健康食品等多类商品,获得了成功。

  再以台湾地区某品牌为例,旨在打造全亚洲最好玩的国际级购物中心,同时也是一座不需要购买门票的游乐园,在运动方面拥有台湾地区唯一夜店风保龄球馆、棒垒球打击场、NBA等级的枫木篮球场、四季公园、迷你高尔夫球场、天空飞行家、自由落体、摩天轮,以及全台湾最大的旋转木马等,在零售与餐饮部分也毫不逊色。

  根据“十三五”规划,体育产业作为新兴产业、绿色产业、朝阳产业,将成为未来我国经济发展新的增长点。未来政府将通过创新体制、培育多元主体、改善产业布局结构,促进融合发展、丰富市场供给等壮大体育产业。预计到2025年体育产业总规模有望超过5万亿元,人均体育场地面积2平方米。

  受电商冲击,线下零售不断承压,线下实体向体验式商业转型,运动业态占比增加,业态类型丰富。与此同时,消费者不再满足于兼具时尚休闲的运动服装和简易的运动场地,对运动服饰、场地、饮食等各方面专业化需求提升。运动的社交功能成为消费者的重要关注点,零售类运动品牌开始撤出购物中心,在十字路口或者人流量大的商业街上开设体验店和概念店等新兴模式,临街的落地大玻璃能起到更好的展示作用,而大面积的独立店铺也有效提升顾客体验感。

  同时,社交媒体的发展使商业向社交化迈进,运动是天生的社交载体,有无良好的社交功能成为客户消费体验的重要关注点。

  在客群共享、品牌黏性以及社交体验方面,线上运动APP平台是运动类品牌发展不可忽视的一环。在移动互联网已经成为各企业争抢用户、拓展商业价值的新战场的当下。线上APP平台极大地促进了运动在移动社交上的发展。移动社交元素的融入让人们的运动不再孤独,用户可以分享运动排名、探讨运动训练、约人约场地等,大大增加了运动的趣味性,增强了用户对于品牌的黏性。

  在业内专家看来,运动零售品牌,提供的不仅仅是运动服饰或运动装备,产品越来越同质化的当下,消费者选择产品时文化认同感成为重要偏好。随着全民运动的普及,商业场所内提供的运动场馆越来越多样化,其与传统运动场馆的差异化及亮点在于优质的服务与场景体验。零售品牌走向娱乐业态,成人运动品牌开始关注青少年儿童群体,国外风靡的小众运动开始在国内布点,这些都说明,运动业态永远不缺新大陆。

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