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The Ellen Show推出手游Hot Hands,这是名人IP变现的另一种可能吗?

(来源:网站编辑 2017-04-08 10:12)
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  近日,美国著名节目主持人 Ellen DeGeneres 联合游戏制作公司Ellen Digital Ventures(EDV)推出了手机游戏Hot Hands。游戏内容原型和 Ellen 所主持的综艺节目 The Ellen Show 中的游戏环节 Celebrity-oriented Quiz 类似。目前这款游戏已经可以在 iTunes 和 Andorid 免费下载。 

  游戏过程中,根据不同分类,玩家需要辨识画面上的名人,选取或填写画面上名人的名称, 30 秒钟内玩家可以答对的题目数。在发布当天参与游戏的粉丝将有机会去 The Ellen DeGeneres Show 的录制,参与 Hot Hands 的 “live 模式”。显然,节目的忠实粉丝是这款游戏的主要受众。他们十分喜欢 Celebrity-oriented Quiz 环节但在手游推出前只能作为观众观看,Hot Hands 让他们可以亲身参与其中。

  EDV 成立于2014年,是 Ellen DeGeneres 和华纳兄弟联合创立的商业公司。这家公司主要借助社交网络和 Ellen 本人的粉丝基础将 Ellen 通过电视节目建立的个人 IP 扩展到数字业务方面。此前,EDV曾经推出了派对游戏 Psych!和游戏应用 Heads up!,后者是 App Store 2014~2016 年度排名第一的付费下载游戏,并拥有超过3000 万的下载量。

  名人涉足手游不是什么新鲜事。在 2014年,美国真人秀明星 Kim Kardarshian 就推出了自己的同名游戏 App,上线后即迅速冲到 App Store 排行榜前十,在 2014年为开发公司 Glu 创造了 4340 万美元的收入。2015年,Glu 签约 Kardashian 家族的 Kendall 和 Kylie,并在2016年推出以二人为主要形象的手游 Kendell and Kylie。  

  这两款游戏均为养成类游戏,游戏内容基于真人秀节目《卡戴珊节目同行》,玩家因此也能够在游戏中体验好莱坞的各种生活、穿戴同款的名牌服饰。通过角色扮演,将游戏主角培养成“好莱坞明星”。Kardarshian 系列游戏取得成功的另外一个原因在于 Kim、Kendall 和 Kylie 都亲自参与了游戏的配音,Kim Kardarshian 甚至会在玩家遇到困难的时候说一些鼓励的话语。

  名人将自己的 IP 变现大多和个人形象相关。当观众还在为《爸爸去哪儿》里黄磊所展现的精湛厨艺而惊讶时,黄磊已经创立了自有品牌“黄小厨”,专注美食领域的电商和内容,塑造了多个典型硬汉荧幕形象的胡军也发布了自己的男装品牌 JUNbyYO。名人的 IP 变现在经营模式上主要分为两类,一类如 Kardarshian 姐妹,以自身形象为主要卖点。但更多人偏向于第二类,即明星本人参与商业运营,或独立经营、或和其他公司展开合作,例如前面提到的 EDV 就是 Ellen 相关的 IP 衍生产品。 

  名人自带的流量优势可以的确帮助品牌实现早期快速成长,但能否取得成功则根本取决于产品本身。

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